巨量千川投放入门 | 巨量千川投放问答 (第十四期)

大家好,本文为巨量千川投放问答的第十四期,内容将分为三部分内容展开。

1.揭晓第十三期公开讨论的问题答案

2.公布第十四期我们要讨论的问题集锦

3.如何参与我们的问答活动

话不多说,今天我们来揭晓第十三期我们问题的答案。

01、第十三期答案集锦

Q1: 为什么账户有的计划突然爆量?

分几种情况:

a. 直播间内容指标优化提升,会导致广告跑量能力提高;

b. 直播间营销节奏也会影响跑量能力,如秒杀款、引流款、福袋、评论等;

c. 放量投放时会优先完成预算目标,投放过程成本会有浮动;

d. 系统波动也会导致爆量,可联系对接销售同学排查;

e. 可参考以下方式做调整:建议降低出价水平;

f. 设置单计划预算及广告组预算;

g. 选择控成本投放(PC)及精准定向人群

Q2: 什么是闪购?闪购适合玉石吗?

主播可以在开播过程中,根据直播间画面快速创建商品,并在看播端快速售卖给买家。

适用于商品种类多、库存少类型的商品,尤其适用于服装、玉石等非标商品;

多用于因商品种类过多无法提前上传、或直播中临时上传商品的场景。

Q3: 当日订单GMV里,数据显示是算包含下单之后有退款的情况吗?

千川成交订单金额是指:广告带来的成交订单金额(包含在线支付成功和货到付款已确认的订单);

退款情况在下单、运输、收货后等场景下均有可能产生,不计入千川成交订单金额;

Q4: 千川后台里,直播间成单转化数和当日订单数据为什么会有不一样的时候?

在【直播间下单】转化目标下,转化数可以理解成一个客户产生了下单行为;

广告带来的成交订单数(包含在线支付成功和货到付款已确认的订单);

转化的客户实际下单量并非一定为一笔订单,所以会存在数据不一致的情况;

Q5: 目前抖音号推广和商品推广,都只能看到小店的对应数据吗?

千川体系下营销目标只涉及短视频/图文带货、直播间带货两种营销目标;

账户及计划数据均为投放的对应直播间/商品广告数据;今日直播可看到直播间整体数据(自然+广告);

Q6: 同支视频,可以同时授权给多个广告账户使用吗?

短视频引流直播间可以;

短视频带货需为挂车短视频,且购物车中商品需为广告主绑定抖店商品;

Q7:什么情况下已授权达人视频,但无法在创意里拉取?

短视频:创意需为挂车短视频,且购物车中商品需为广告主绑定抖店商品、视频设私密、视频授权过期;

直播:视频设私密、视频授权过期;

02、第十四期讨论的问题集锦

Q1:购买了直播小店随心推,结果过程中误点下播,为什么随心推没有继续再投?

Q2: 为什么随心推的订单老师审核不通过

Q3: 直接加热直播间和视频加热直播间应该如何选择?

Q4: 有了直播间直推,是否可以不做视频了?

Q5: 直播间设置限时秒杀,在商家后台创建完活动后,是否在直播间生效。非直播渠道进入的例如广告渠道会不会同时触发该秒杀活动?

Q6: 直播终止广告投放是自动停止吗?直播中,可以调整账户吗?

Q7:玉石行业,直播前,账户投放出价有什么建议吗?

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