巨量千川如何投放 | 巨量千川投放问答(第十二期)

大家好,本文为巨量千川投放问答的第十一期,内容将分为两部分内容展开。

1.揭晓第十一期公开讨论的问题答案

2.公布第十二期我们要讨论的问题集锦

今天我们来揭晓第十一期我们问题的答案。

第十一期讨论的问题的答案集锦

Q1.素材可以过广告审核,选择程序化,内容审核也可以过,但是这个素材单独去做自定义,就会内容审核,显示优化画风这些,你们有遇到过这种情况吗?

两种方式的素材审核标准相同,通常不会存在此种情况;特殊case可联系对接业务同学提交广告复审;

Q2. 影响巨量千川冷启动通过率的投入度的指标有哪些?以及账户冷启动有哪些优化建议?

影响冷启动通过率最重要的指标是转化数;所以可围绕短期内提升转化为目标做优化;

可以用DMP人群包圈选类目精准人群提高转化率,特别是在冷启动期探索人群和针对有潜力的计划优化roi能起到很重要的作用;

定向人群设置上建议”先窄后宽“优先跑出精准人群及优化模型,快速度过冷启动;

冷启动期切忌频繁调整计划设置、频繁暂停又开启计划以及频繁调价,会影响冷启动通过率及影响赔付;

Q3. 巨量千川硬广与巨量鲁班差异大吗?

千川的广告流量池目前看来和原鲁班的流量池差别不大;

Q4. 一般新品在测试中如何分配广告预算?

首先可以小笔预算多个维度先测试,跑出效果最优的单维度;

其次结合单维度效果,小笔预算进行组合多维度测试效果;

测试出最优投放效果后,加大预算进行放量测试;

Q5. 商品投放前需要做哪些准备?我们是多品类在投放。

短视频场景下可按照【选品】-【装修】两个方向来做准备;

选品原则:功效、新颖奇特、高颜值、便宜且实用、高利润率 – 装修:对帐号进行装修,关注背景图以及视频封面等,在主页说明处搭建测评号等人设,提升消费者信任度,同时塑造抖音账号粉丝画像模型;

直播场景下需根据直播时长以及爆款上架时间,划分预算及节奏;- 短视频引流直播间,需提前准备创意并搭配定向,测试效果;

Q6. 关于审核:减少”营销属性“,到底怎么减少?

具体情况:

1. 我们并没有带价格和促销利益点。

2.我们直播引流视频多为视频展示,并无混剪。

具体规则可参考:

巨量千川准入&管控规则指引:https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/110230

巨量引擎广告审核规范及法律规定:https://school.oceanengine.com/help?article_id=6576886264081940493

特殊case可联系对接业务同学提交广告复审;

7. 双库存引流素材需要具备什么特质?完全无利益点类素材或成主流?

千川优质素材建议:vlog形式 – 聚焦”产品种草“而非”产品销售“,分享产品使用体验、弱化价格利益点刺激,给予用户真实、舒缓、亲近的观看体验;

素材多从”用户视角“出发,营造强烈的场景代入感,第一视角亲身试用分享;- 素材通过“优化视觉观感”,传递美好体验:画质清晰明亮、配乐曲风温和欢快,画面色彩明艳丰富;

8. 投放中关联直播间状态,经常中断怎么办?

不建议投放或直播中经常终端直播间,会导致直播间人气流失,重新开播需重新积累人气;-频繁中断直播,同时也会影响计划冷启动及实际跑量效果;

第十二期我们要讨论的问题集锦
1.成单类计划可以正常消耗对直播账号有哪些要求(粉丝量,点赞量,互动量,在线量)?

2.消耗撞预算后,无法恢复正常消耗怎么办?

3.玉石类间断商闪购商品,选择什么转化目标最优?

4.高客单价的商品如何选择转化目标?

5.初做直播没有粉丝,直播间引流适合投随心推还是直播间广告投放,直投的优势是什么?

6.直播间引流和短视频引流直播间适用什么场景?

7.推广目的:抖音号推广和商品推广有什么差异?我应该选什么推广目的?

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