广告投放素材该怎么优化?

广告素材对广告效果的影响是毋庸置疑的,对于二类电商可以说投放技巧只占30%,剩下70%都是素材在发挥作用。广告素材这么重要,我们该如何优化它?

一、满足三点要求

1、视频画质要清晰

高清视频有利于优质的流量推荐,低清晰度容易导致视频不推荐。我们建议的分辨率是1080*1920,同样的视频内容,这个分辨率给的推荐最多。
当然,如果达不到这个分辨率要求,可以退而求其次,但是一定要保证视频和图片的宽高比都是9:16。并且抖音需要升级到最新版本,视频画面无过度曝光、无过暗或卡顿。

2、视频文案要相符

我们的产品才是用户实实在在关切的,因此我们设计的广告文案,除了要能够吸引用户眼球外,还需要与产品是相符的,这样才不会造成用户的心理落差太大,造成用户的流失。

文案是吸引用户点击的最直观的文字部分,优质的文字文案,可以带来更高的点击量,而文案处理的比较糟糕的话,点击效果自然就比较欠佳。

3、把握好视频的时长

具体时长还是得根据产品的内容,但最好不要太长,因为抖音信息流广告虽然是原生广告,但是相比垂直来说,算是比较硬性,简单粗暴效果反而显著。
这里需要注意的就是视频最短时间不要低于7秒,因为7秒以下的视频抖音系统会认为不完整或内容欠佳,不给予推荐流量。

二、如何优化

想要爆款视频,达到我们满意的效果,就需要多套素材同时进行测试,再不断进行优化,那我们从哪个地方入手呢?

1、判断用户行为

原创视频不等于爆款视频,爆款视频还是离不开对于用户的理解,对于产品的剖析。思考我们产品的受众群里是哪些人,对症下药,从而抓住用户心理,制作出步步深入、扣人心弦、扣题转化目标的好脚本。

2、看数据

素材是用户为数不多在下单前可以看到的东西,决定了是否进行转化等后续行为,所以我们可以通过数据效果来优化广告创意素材,根据数据情况来制定接下来的素材方向。平时要注意观察,如果点击率、完播率、转化率等数据不行,那就要看是不是视频的问题了,因为素材的原创度会觉得是否会限流,一条好的投放视频它的素材大多是原创的。

3、注意生命周期

视频素材生命周期比较短,甚至有些视频素材三天内就出现衰减了,持续时间较长的也不过1-2周。

一个视频如果能持续1个月以上有一个原因就是由自身所处品类的特点决定的,但整体上属于个别现象。

因此保证进行新视频素材的投放尤其重要,保证随时都有新素材和老素材可以更换,对于已经衰减的素材可以进行文案、封面等微调后,作为新素材重新上线。

三、素材脚本拍摄

1、真人口播——结合产品玩法、真实的产品环境,呈现真实的产品体验,便于直接切入卖点,制作成本低。

2、产品展示——直观展现所推广产品的优势,唤起用户需求的同时,增加用户印象,吸引目标用户。

3、情景剧——还原场景,增强用户带入感。直接触达或解决人群痛点,故事性强,增加用户对视频广告的阅读时间。需避免前期铺垫过长导致用户流失。

4、IP剧情——视频结合产品内容进行包装优化。

视频素材投放可遵循黄金10秒原则,即在视频开始的10秒内播放产品,植入诱因等进行吸睛。然后在整个视频前25%时进行产品和卖点的播出,在视频后30%进行广告链接等漏出。

大家都知道投放短视频广告做好素材是关键,但往往却不知道怎么去优化。希望这篇文章能助力商家在视频素材这方面做得更加精准及高效。

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