二类电商信息流广告投放的思路是什么?

信息流广告投放的思路,这里主要分享以下这几点,希望对有想法投放广告的朋友有所帮助。供大家参考学习!

一、了解广告展现机制在关键词和兴趣组合投放时,优先触发关键词人群,而后触发兴趣人群,故而广告展现人群为关键词人群加兴趣人群,并非是优先展示关键词人群,而不展现兴趣人群。这是关于一个百度信息流广告词包的一个规则,大部分人都忽略了这个问题,当开始投放信息流广告时,不知该如何下手。建议是基于与你所推广的产品或业务相关度的关键词定位来创建推广计划。这样不易浪费推广预算,且可以积累投放数据模型便于后期优化调整!

二、信息流素材优化思路

大家都知道信息流广告最重要的两点就是定向和素材,关于信息流ecpm值就是针对CTR以及CVR去计算的是创意、素材等,很重要,目的是提升点击率,点击率的控制是信息流广告投放人员的能力体现之。所以信息流思路,在制作创意时,每组创意物料最好不要交叉重复。

例如:三图形式上传图片为A、B、C ,则单图形式不可为ABC中的任意一张。(这个技巧很实用,创意图片制作时不可偷懒,每张图片都应该是不会重复的)

1. 在制作素材时,尽量选择暖色调,此类素材CTR更高。(中国人整体而言,更喜欢暖色调,阳光、温馨、正能量……黑白灰虽有品味,为了点击率,建议大家少用)

2. 根据百度自家数据分析出来的结果,投放时,单图大图的转化更好,三图的CTR更高。

3. 素材形式上比较吸引点击的类型有:美女类、优惠类、产品优势类等。(注:参考需要要结合公司的产品或业务性质,如果注重品牌,要考虑品牌调性、风格、定位等,在一定的有限条件下使用上述类型)

三、关于百度信息流广告账户优化技巧

信息流分析最重要的展点消,转化成本以及转化率等数据分析。

最后在介绍几个关于信息流投放的思路

1.出价原则以“高开低走”为主,投放出去获取到足够的展现后,才可根据数据情况进行优化及价格调整。需要注意的是在投放信息流广告和sem竞价广告不一致的是,前期需要准备一定的预算金额,用于测试性投放。这个费用不纳入最终的roi计算,不能像sem那样一投放就要效果。因为对于新账户投放而言,信息流广告需要借此积累一定的数据和摸索出适合自身业务或产品推广的经验,今日头条信息流广告投放亦如此)。

2 设置单元定向时,每个单元的关键词和兴趣不可以完全重复(可重叠)例如:单元一:关键词1+兴趣1单元二:关键词2+兴趣1.1.2(这个适当注意就好,好的账户是不应产生太多“冗余”(一个数据库的术语)的)。

3. 在搭建账户时,前期建议先使用思维导图做出整体大概的投放思路暂时就先讲到这里了,还有关于信息流得知识也可以关注我,每天分享一篇信息流知识,从新手到老司机,实战干货我这里都有。

今天就先讲到这里了,以上就是关于信息流的知识,希望对大家有帮助,咱们下期再见!

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