信息流广告投放总结干货

先说下什么是信息流广告?百度给出信息流广告的定义:信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是进准投放,按照受众喜好不同精准推送。

信息流广告现在正是井喷式的发展,但广告投放并不是随性而投,把预算花完就可以,反而是为最大化的放大收益,要保持高ROI的比搜索引擎推广难度大很多。今天分享下信息流广告投放完整流程。

首先在进行投放前,我们需要清楚的知道投放的流程:

开始–>广告受众分析–>广告素材设计–>落地页设计–>投放后台设置–>广告数据监测–>AB测试–>回到开始

捋清楚上面的流程后,我们按照流程细化理解就很简单:

一、广告受众分析

受众分析这个是一个很大话题,针对产品不同分析也不尽相同,当然也是有规可循的,需要弄清楚以下几个问题:

1、你的产品帮到用户解决的是什么问题?

2、你的产品使用群体也就是用户画像是哪些人?

3、他们是在哪些场景中出现?

4、如何让用户知道我们的产品?

5、如何让他们喜欢我们的产品?

围绕上面五大问题,每一个问题做详细的调研和分析,然后通过精心的文案策划,通过以上5个问题,以用户的思维思考调研,切不可围绕自己的产品特性和属性去推广,以用户使用场景去感动用户,让用户觉得切身利益相关从而关注你的产品。

二、广告素材设计

广告素材分为图片、gif动图、视频等主要三种,设计之前为了快而准的直接不走弯路,就需要借助上面的工具按照产品的关键词搜索竞品投放的广告素材,学习别人的广告素材设计是最快的方式(可以理解是抄袭哈,这里懂就可以),在设计素材方面注意这几点:

1、图片尺寸和格式设定,一般是三小图点击率高于大图,投放平台要求的格式也不相通

2、素材的内容和标题要保持一致,不能让用户觉得实在欺骗

三、落地页的设计

在明确广告创意后,需要考虑的就是用户看了广告后转化的环节,说到这里先说下投放广告的目的,按照我们遇到的可以分为以下几种:

1、应用下载,包括游戏、App应用

2、参加某种活动,基本上需要采集信息

3、直接引导用户进项线上购买,或者进入到网上商店

4、进入咨询页面,比方说一些培训方面的

这个环节如果设计不够好,跳失率就会很高,如果需要访问的时间拖的太长,用户基本都是直接关闭,也因此除了直接引导下载不需要很强的逻辑,其他的都需要设计很带逻辑,拿购买类型的说明就是:引起共鸣->产生某种心态->满足核心需求->品牌信息->排除疑虑->共性心里。整个环节设计转化按钮,避免用户寻找不方便。

四、素材投放

这一步就很简单了,基本就是看你熟悉投放平台的功能与否,按照投放要求设置好广告组,需要重点提醒的就是在前面提到的受众分析了,这个时候你需要按照前面群体的分析进行不同曾侧的标签进行设置,最常见的是年龄、教育程度、性别、兴趣爱好、终端系统。

五、投放数据监测

广告素材在投放展示过过程中,会因为诸多因素影响着不确定性,需要很明锐的洞察投放数据及时的调整,避免高投低回,这个过程是一个极其让人睡不着觉的过程,多吃点黑芝麻避免发际线上升。

六、AB测试

基本上没有投放都是一投就准的,很多都是在反复的求索中获取有效的方法套路的,而这种在不断的摔倒的过程我们需要做好AB测试,多管齐下,对比分析出那种广告投放更能带来流量,AB测试过程中,需要注意对比测试以下几点:

(1)要根据激发消费者的动机设计出几种不同的方案。

(2)A/B测试的环节必不可少,力求获得最佳的投放结果;

(3)对数据的分析非常重要。只有用数字说话,才能帮助移动游戏开发者做出最理性的判断;为了实现规模化投放,开发者需要对投放的素材进行割舍。放弃一些表现不佳的素材,将更多的精力和财力给予表现优异的素材;

(4)最后,请谨记。手游市场瞬息万变,玩家的口味也在不断变化,只有测试、测试、再测试,通过分析和了解最新的数据才能帮助您做出准确的决策,最终走向成功。

好了,今天分享到这里,整个流程就是这样的,但是因为不是一个具体的工作,需要的是很强的分析和应变能力,同时需要定力冷静处理,会让你收益颇多

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