今天来了解一下信息流的定向方式设计技巧，什么是定向方式呢？可能一些信息流小白会觉得一脸懵，特别是一些从竞价过来的，因为竞价是没有定向方式的，只是通过找关键词、上物料、对关键词进行出价投放。
信息流的定向方式其实就和大搜的关键词差不多，也是通过对维度的选择，来找到适合我们的人，跟定向的人展现广告。做信息流推广的第一步，就是要先搞清楚谁是广告的目标受众。“定向”是信息流的基础，同时也攸关转化。那究竟应该怎么设计定向方式呢？
定向方式分类
定向方式：通过系统给访客定义的标签，广告主选择相应的标签范围，把广告展示给相应访客的手段。
我们把定向方式分为三类：
1、基础定向
a.地区定向
有常见的区域定向和LBS两种基于位置的定向方式。由于基础定向获取的是潜在人群，建议此项定向时尽可能缩小其范围。
b.年龄定向
能够解决账户常见的一些问题，具备数据优化的能力。在定向上，无特殊要求，直接根据自身产品人群进行选择即可。
c.性别定向
性别定向比较容易理解，是以性别进行投放。
d.设备定向
通过不同的手机设备和使用的网络进行人群区分。一般建议选择不限，也可根据自身情况进行分设备投放。
基础定向的锁定人群比较宽泛，针对潜在人群，适合做品牌曝光、产品认知等。
2、兴趣定向
兴趣定向是信息流投放过程中最重要也是最具信息流特点的方式，根据平台对访客的不同标签，汇集成不同的兴趣爱好，作为我们信息流推广选择人群的重要手段。
兴趣定向一般分为核心兴趣和人群兴趣两种。
a.核心兴趣
针对平台兴趣分类中可以找到跟我们自身行业相同的分类。
一般核心兴趣是我们在选择兴趣中，必选的一项。以投资理财为例，你可以在后台选择最符合人群的兴趣，如保险、股票等。
b.人群兴趣
根据人群画像中选择我们访客适配的多种相关兴趣。
以招商加盟为例，除了选择招商加盟兴趣外，还可以选择美容、旅游等其他用户同样感兴趣的分类。兴趣定向锁定的人群大多为意向人群，较为适合IP包装、内容传播等。
兴趣定向是信息流投放投放过程中最重要，也是最具信息流特点的方式，根据平台对访客的不同标签，汇集不同的兴趣爱好，做为我们信息流推广选择人群的重要手段。
3.行为定向
行为定向就是系统对访客行为进行分类筛选，分为搜索定向、互动定向和回头定向三种。
a.搜索定向
搜索渠道基于访客搜索关键词，通过意图标签进行定向，抓取更加精准的访。搜索定向是最为精准的定向方式。
b.互动定向
基于互动点赞、转发、评论等访客行为作为定向方式抓取特定人群。
c.回头定向
回头定向也叫DMP人群包，通过访客电话号、手机IMI码、下载相关产品访客标识ID，或关注公众号的行为进行定向投放。
定向方式锁定人群范围
信息流是根据人群进行投放的，潜在人群、意向人群、还是目标人群，我想要找到不同的人群，我们选择的也是不同的定向方式。
信息流培训：定向方式和出价选择
在之前的信息流相关文章中，我们通过渠道算法机制成熟化或者智能化的程度，把信息流渠道划分为了三类：初级智能渠道、中级智能渠道、高级智能渠道。
我们就以这三个渠道为例，看看定向方式应如何组合投放。
我们之前说过产生需求阶段是潜在人群，一般使用的是基础定向。
而收集信息、不同兴趣标签找到的是意向人群，而有过搜索行为的回头定向的人群，是我们的目标人群，是比较精准的，去拓展个人群包出来就可以解决了。
一些购买过的人群成为传播人群，投放只能找到前三部分。
1、基础定向
性别、年龄、地区、设备等最基础的人群信息，是最宽泛的定向方式。人群覆盖属于潜在人群，需要智能出价去在人群池中找寻转化人群，适用于高级智能渠道的CPA和OCPM
2、基础定向+兴趣定向
兴趣分类是信息流中最具特色的内容，也是核心之一，对应不同人群的标签类型。针对的是意向人群，适用于高级智能渠道CPA、OCPM和中级智能渠道OCPA、OCPC
3、基础定向+兴趣定向+行为定向
行为定向是信息流中较精准的方式，一方面是针对精准客户，另一方面是渠道特性，必须要选择行为定向，适用于中级智能渠道OCPA、OCPC；初级智能渠道，OCPC和CPC
需要的定向方式越多，该渠道越不智能。我们总结为两点：
01. 定向精准，高出价，CPC精准调控
02. 定向宽泛，低出价，OCPX系统优化
ps：这里的“出价”指的是均价
举例说明
如果你使用的是某度的CPC出价方式，你可以有三种定向方式选择：基础定向、兴趣定向和行为定向。
01. 基础定向，你可以按照基础定向中的年龄、性别、地区等进行精准投放，去测试流量，看哪类人群属性的流量量级比较大。
02. 兴趣定向，它可分为两类进行设置，但若单独设置核心兴趣，流量量级可能会较少，所以建议主投核心兴趣定向，并加以3-5个高意向人群兴趣予以辅助。
03. 搜索词定向，是百度平台很常用的一个定向方式。在进行搜索词定向时，我们会有两个选择：意图词+历史搜索和意图词+全网行为。
历史搜索是指以往搜索过相关关键词的人群，它所带来的流量是极为精准的。
全网行为，包含了用户搜索、浏览、到访等多种行为，流量较杂。所以建议大家在投放时，可以将意图词分类投放，类似竞价。如价格词+全网行为、品牌词+全网行为等。
如果你采用的是OCPC出价方式，后期优化出价，那你在定向方式上就可选择基础定向+人群兴趣+意图词。
不同的创意组合是更深入的找到我们不同意向的人群，根据预算针对性选择定向方式就好了。
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