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二类电商 ▏鲁班爆款产品,视频素材套路全揭秘

在二类电商产品购买过程中,吸引用户眼球的不再只是固定的素材图片,灵动鲜活的视频展示可以让用户更全面了解商品及使用后的效果,也能极大提升我们二类商家的投放效果。今天,专门就此梳理爆品素材的制作套路及方法,供各位学习!

二类电商 ▏鲁班爆款产品,视频素材套路全揭秘

今天主要分几个部分来讲解:

鲁班爆品视频长什么样——爆品视频有什么共同点——打造爆品视频从哪里入手——平台为我们提供了哪些视频制作工具

第一部分:鲁班爆品视频长什么样?

下面带大家来走马观花看一看,这些截图中的视频素材效果那都是杠杠的~~

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第二部分:爆品视频创意有什么共同点?

来来,快对比下自己的视频是否偷工减料了呢?

亮点1、真实实拍:增强产品的可信度直观、强带入感

实拍的视频素材不论是在信息流广告位还是抖音广告位都是最原生的,真正使用推广的产品,展现真实的使用场景,比用效果图描述产品的科技技术、工作原理,有更加强烈的冲击,在短时间内吸引眼球

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家用升降火锅:使用场景+功能展示

亮点2、试用/测评的展现手法:吸引眼球、增强冲击力完美体现产品特性优势

试用/测评类的展现手法尤其适用于带有功能性的产品,比如防水、防磨、遮瑕、透气、防划、承重等,可以直观地展示产品的特性及优势,并且具有强烈的视觉冲击力,可以在信息流的环境中迅速抓住用户的关注,并让人产生兴趣

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美妆CC棒:产品试用+前后对比+卖点描述

亮点3、找到产品最强卖点:让用户1秒get产品优势迅速产生购买欲

找到产品最强卖点在视频创意有限的时间内做有重点的介绍,让整体视频内容充盈有度,不会信息冗杂,并且让用户意识到此产品与其他产品相比优势所在,增强购买欲望。该案例中体现了产品“法国原装进口”的绝对优势再加上最后优惠信息的介绍

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洋酒XO:产品特写+卖点描述+优惠信息

亮点4、抓住买家需求痛点:从买家需求及困惑入手直击内心—非买不可

抓住买家需求痛点,从买家的真实需求入手,真切体会到此产品对于买家来说的必要性,就能获得一大批“同道中人”从而获得高转化。案例中广告主就是抓住了大多数人会遇到的驾驶中犯困的情况,模拟了一个生活场景,从而告诉此类用户,非买不可

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车品-提神剂:使用场景+使用效果+卖点宣传

第三部分:打造爆品视频从哪里入手呢?

在这里,小编针对不同爆品品类总结出不同视频制作套路哟~~

美妆类关键词:抖音广告位、抖音火爆背景音乐、小姐姐当模特

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  • 拍摄方法:直接拍摄产品使用过程,突出效果
  • 视频内容:前后夸张对比+产品特写+性能测试(如防水遮瑕)、全程可以无解说,但一定要体现使用效果。
  • 风格:美妆博主测评/网红

生活类用品关键词:抖音+头条、真人解说或轻松音乐、有无真人出镜均可

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  • 拍摄方法:直接拍摄产品使用过程,突出方法
  • 视频内容:使用场景+产品特写+功能特点说明(如便捷多途径),配以解说或字幕来体现产品的特殊功能
  • 风格:生活化场景

女性产品关键词:抖音广告位、真人解说真人试穿、小姐姐当模特

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  • 拍摄方法:直接拍摄产品试穿效果及实物测评
  • 视频内容:试穿效果+实物测评+功能特点说明(如防划加厚耐磨),真人试穿+产品特写+功能解说
  • 风格:实拍街拍、买家秀

功能或特殊材质服饰:抖音+头条、产品特写真人解说、有无真人出镜均可

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  • 拍摄方法:拍摄产品360°特写及最强卖点输出
  • 视频内容:产品多角度实拍+功能测试+最强卖点(如材质、科技),第三人称推介+实物测评+卖点宣传
  • 风格:实物实拍可无场景
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以上,总结出了鲁班视频套路锦集,各位可以参考学习,收藏下来备用。

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